Retour sur la Matinale Communication Responsable – Quand transparence et durabilité deviennent des leviers stratégiques

Le 2 septembre 2025, GREEN Réunion a rassemblé ses membres pour une matinale dédiée à un sujet plus que jamais d’actualité : la communication responsable.

Dans un contexte où les consommateurs, les investisseurs et les collaborateurs exigent toujours plus de transparence et de cohérence, il devient essentiel pour les entreprises de revoir leur manière de communiquer. La communication n’est plus un simple outil marketing : elle est aujourd’hui un pilier de la RSE/RSO et un indicateur clé dans l’évaluation des performances ESG.

Pourquoi parler de communication responsable ?

Parce que le risque de greenwashing n’a jamais été aussi élevé. Les organisations sont de plus en plus scrutées : exagérer ses actions ou mal les présenter peut fragiliser la confiance et nuire durablement à la réputation.

👉 À l’inverse, une communication responsable :

• Valorise les vrais engagements environnementaux et sociaux,

• Renforce la crédibilité et la marque employeur,

• Crée de la valeur ajoutée en consolidant la confiance des parties prenantes (clients, investisseurs, salariés, partenaires).

Des ateliers pratiques pour agir concrètement

Animés par quatre expertes – Coralie Fridmann (Agence Olokai), Marion Laine (Oze), Cindy Sonnet (Humaterra) et Alizé Fillon (L’Amicale Créative) – deux ateliers complémentaires ont permis aux membres de repartir avec des outils concrets :

• Atelier 1 : nouveaux récits publicitaires, diagnostic express d’événements passés et clés pour aligner ses messages avec les enjeux de durabilité.

• Atelier 2 : lutte contre le greenwashing, éco-socio communication et recommandations personnalisées pour « communiquer moins mais mieux ».

Les adhérents présents ont bénéficié d’un diagnostic rapide de ses pratiques et identifié des actions concrètes à mettre en place dans sa stratégie de communication.

Un levier de performance RSE et ESG

Cette matinale a mis en évidence que la communication responsable ne se limite pas à « mieux raconter » : elle fait partie intégrante d’une stratégie RSE globale.

• Sur le plan environnemental, elle évite la surenchère publicitaire et valorise les actions réelles de réduction d’empreinte écologique.

• Sur le plan sociétal, elle met en lumière les engagements en faveur de la diversité, de l’inclusion et de la bonne santé au travail.

• Sur le plan de la gouvernance, elle favorise la transparence et la redevabilité, deux critères scrutés dans les évaluations ESG.

En bref, une communication responsable permet d’aligner discours et actions, et de transformer la communication en véritable moteur de la transition écologique et sociale.

Un pas de plus vers une RSE crédible et partagée

En donnant aux participants des clés opérationnelles et des pistes stratégiques, cette matinale illustre parfaitement l’ambition de GREEN : fédérer, accompagner et outiller les acteurs du territoire pour construire ensemble un avenir plus durable.

👉 Pour les entreprises réunionnaises, s’engager dans une communication responsable, c’est non seulement répondre aux attentes sociétales, mais aussi renforcer leur compétitivité et leur attractivité dans un monde où la durabilité devient la norme.

Un grand merci à nos intervenantes pour leur expertise et leur engagement, ainsi qu’aux participantes pour la richesse des échanges.

GREEN Réunion poursuit, à travers ces matinales, sa mission de fédérer les acteurs du territoire et d’accompagner les entreprises dans leurs démarches RSE et de transition écologique.